中国乳业新黑马出现:它一年营收近50亿,未来将是光明的劲敌 新乳业

发布时间:2019-07-27 22:04:19 来源:孕婴童产业观察 关键词:新乳业
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原文标题:中国乳业新黑马出现:它一年营收近50亿,未来将是光明的劲敌
原文发布时间:2019-06-28 09:49:17
原文作者:孕婴童产业观察。
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新乳业

随着消费升级,以及人们收入的稳步提高,消费者越发重视饮食结构的改善,乳制品的需求呈明显上升趋势。目前,虽然国内乳业呈现伊利、蒙牛双寡头的局面,但其他品牌的发展也不容小觑,其中新希望乳业近几年的增长也非常迅猛。

公开资料显示,新希望乳业主要经营低温鲜奶业务,是一家通过并购区域城市型乳企发展起来的大型集团化乳制品企业,为新希望集团下属企业。旗下主要拥有“华西”、“雪兰”、“双峰”等区域性知名品牌。

在刚刚涉足乳制品行业的时候,伊利、蒙牛两个品牌已经占据了大部分市场,新希望乳业要想在两大巨头的竞争下存活下来,并抢占市场份额是一件很不容易的事情。后来,便采取并购的方式迅速扩大规模,实现了快速的区域扩张。截止目前,旗下公司达到三十多家,乳制品工厂达到十四家。

中国乳业新黑马出现:它一年营收近50亿,未来将是光明的劲敌


然而,该发展模式也为新希望乳业带来了不少问题,其中品牌杂乱、自身定位不清晰的问题严重影响着发展。虽然有众多子公司,但从经营业绩上看并不是很理想,有些甚至出现了亏损的情况。由于收购的多是分布在各地的老牌区域性乳企,在规模、产品结构、企业文化等方面都不相同,整合的压力和难度不可谓不大。

基于这种情况,针对区域乳企的整合,新希望乳业渐渐探索出了一条适合自身发展的“快慢结合”的道路。即在业务、品牌、团队和文化等方面的建设要慢慢来,厚积薄发。而在市场反应和技术创新两个方面,则要新、鲜、快。

在这一战略下,新希望乳业投入了大量的资源,对旗下子公司进行结构优化及资源整合,逐步淘汰落后的生产设备及管理方式。与此同时,对于生态牧场和智能低温工厂的建设工作也陆续展开。为确保从牧场到餐桌的各个环节实现无缝连接,把牧场、工厂和市场控制在城市150公里以内,并且搭建了全冷链保障体系。

在行业创新方面,新希望乳业凭借着更鲜活的行业标准,推出的“黄金24小时”鲜奶产品,在当下消费升级的风口中,无疑抢先树立了行业标杆。另外,公司还充分利用所在地优势,建立涵盖全球先进技术和人才资源的研发智库。

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有业内人士表示,目前新希望乳业需要抓住的机遇是针对多元化消费群体, 推出更加精准化的新产品。毕竟现在消费水平普遍提高了不少,乳业市场的选择性也在变多,在这种情况下,消费者自然会选择比较新颖、口感更好的产品。

根据今年4月,新希望乳业发布的业绩显示,2018年营收近50亿元,同比增长12.49%,已成为国内乳制品领域的一匹新黑马。而作为国内鲜奶起家的光明乳业,在落后于伊利蒙牛之后,又将面对新希望乳业的冲击。


正文完,原文标题:中国乳业新黑马出现:它一年营收近50亿,未来将是光明的劲敌
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